Praca podejmuje zagadnienia mieszczące się w nowym nurcie psychologii stosowanej - psychologii marketingu politycznego. Dotyczy ona natury poznawczego funkcjonowania jednostki w określonej rzeczywistości społeczno-politycznej. Koncentruje się na ukazaniu mechanizmów wpływu telewizyjnych reklam politycznych, akcentujących wizerunek (image) kandydatów ubiegających się o najwyższe urzędy państwowe, na zachowania wyborcze obywateli. Kwestie te są przedmiotem analizy porównawczej wyników eksperymentów przeprowadzonych podczas wyborów prezydenckich w Polsce i we Francji w roku 1995 oraz wyborów parlamentarnych w Niemczech w roku 1994.